美图叫停过山车

时间:2019-07-14 来源:www.jmmaquinas.com

澳门皇冠赌场网络平台

Mito称为过山车

322c702654a14a689ab5280883f30e68.jpeg

从增加到减法,它已经通过山地自行车上下,并且许多业务线上的试错调整正在从复杂变为简单。但在否定否定之后,将会有什么等待梅图的转折?

文丨《中国企业家》记者谭玉涵

编辑齐杰伦

第一张照片来自中国企业画廊

“该公司是否会优化人才?”

问题来自一个有点恐慌的工作员工。

自2018年下半年以来,美图的人事调整已经全面展开。但即使在2018年上半年,公司也经历了人员的快速扩张。

截至2017年底,Mito拥有2066名员工。在2018年中期,它是2978.在过去六个月,它留下了2,080。员工人数在2018年转为并在年初恢复到规模。

“我们不是盲目地减少人数和降低成本。最终目标是实现人才升级,保持组织活力,支持用户和收入增长。”吴新红后来回复了工作人员。

一些投资者也感到恐慌。

在整个2018年,美图股价的每周K曲线几乎与直线下行相同。在2018年的第一个交易日,美图收于11元,而最后一个交易日,收盘价为2.33元。直到2019年,股价才出现小幅升温趋势。

2019年3月,投资者对投资交易所交易平台采取了特殊举措。 “美图(01357)今年已升至20岁。”

4ede108a05254f5b94699d8af018574f.jpeg

中国企业画廊

这是一个非常普遍的动态,但令投资者感到惊讶的是,不久之后,这个消息被一个大V称赞,其平台认证信息是“4399游戏主席,着名天使投资人蔡文胜”。蔡文胜已经在雪球中消失了很长时间,他的最后一次发布是在2015年8月。

业界众所周知,蔡文胜是美图的董事长。

“看来蔡先生一直关注(股价),哈哈!”投资者有点兴奋。

“最艰难的时刻过去了。”面对各种声音,在最新的表演会上,美图首席财务官严金良说。

2018年,从美图秀秀到梅牌,美图已经转变为一个整体社会,手机业务被移交给小米进行研发,生产,销售和推广,美容美容产品转移到寺庙图书馆投资美容电子商务。尝试运营,一些从未被置于战略高度的企业被悄然切断。

在过去的10年里,Mito已从一家只有一种产品的轻型公司扩展到一家涉及手机研发和电子商务运营的重型公司。现在,它开始返回灯光模式并重新开始。

上市前后的快速扩张

很多人都看过水户最热闹的日子。

在2016年底港股上市后,水户的市值在四个月内接近1000亿。虽然该公司尚未盈利,但它已经是该行业的第一梯队,无论是美图秀秀,美容相机还是美女,而且Mito Mobile的差异化游戏也有一定的受众。

一名前Mito员工描述《中国企业家》虽然与一线制造商相比,薪资水平仍有一些差距,但该公司非常高兴,因为他们觉得这是继腾讯之后的第二大港股技术。公司的员工。

美图的扩张期也在市场上出现。后来被放弃的一些业务线也从那个时期延伸出来,例如社交,例如电子商务。

在推出前两个月,Mito发布了一款已开发一年的社交产品Flash游戏,面向年轻人。该产品曾一度在AppStore免费摄像系列中排名第六。

但是,当时的结果并未转化为良好的用户保留率。一年后,该产品被战略性地放弃了。

“当时,购买成本已经很高了。单个iOS用户的成本约为30元。“熟悉该产品的前美图员工告诉《中国企业家》社交产品难以突破,即使该公司愿意为此付费。由于产品以社会为导向,腾讯不愿意接受该产品的广告;更重要的是,该公司还没有盈利,需要将资金投入其他可以实现的业务,并且不想为这个产品省钱。

“很久以前,该公司还在几年前,当时的水户秀是'葡萄酒不怕深巷'的概念。”这位前员工表示,在促销和购买资金方面,美图没有热情,稳重而坚固。

在短视频领域,2017年,bytebeat的颤音,火山视频和速度快的玩家逐渐成为综艺节目赞助商的常客,但曾经主导市场的美女镜头从未出现过。直到2018年,颤音和快手已经占据了美国拍摄的相当大的份额,该公司决定投入大量资金。

但这无法恢复局势,甚至使危机恶化。

财务报告显示,2018年,美图的亏损额超过8亿元。同比亏损增加的重要原因是2017年的销售和营销费用近5.6亿元,但今年耗资10亿元。真人秀节目的赞助显示了2亿。

更令人遗憾的是,这笔巨额资金几乎是徒劳的。

“这两个数十亿美元主要用于美国,但在2018年中期,它恰好受到停止的影响,效果并不是很好。”严金良说《中国企业家》。

在2018年3月,美国拍卖停止更新主页的顶级内容,只留下一个《美拍技术升级声明》,这项技术升级持续了一个星期。 6月初,吴新红就“不符合美国社会主义核心价值观的内容和现象”发表了道歉信,并说为了能够全面检查和纠正,美国拍卖会主动停止并停止了30天。美女拍摄的综艺节目《中餐厅》当第二季在7月中旬播出时,美国的拍摄并未从顺风中恢复过来。

3dcde3e6a8864a77b3cec252e02c3f68.jpeg

吴新红摄影:邓攀

截至2018年底,美国拍卖的活跃用户数量已从一年前的近1亿减少到不足4千万,增值收入也有所下降。

上市后,Mito员工人数也经历了显着增长。一些前受访的Mito员工《中国企业家》表示,2017年的全年和2018年的前几个月是Mito员工的最快扩张。

在杭州,早期建立的电子商务团队正在扩大;在深圳,手机和社交团队也经历了扩张:前雇员描述在深圳租用的美图办公室最初只有一层,后来需要两层楼。不过,据说最新的情况是,一楼也充满了不满。

“我们发现越来越多的人,以前可以做的工作,然后是两个人。”前雇员当时很困惑。 “有很多人被招募,但他们似乎没有看到任何产出。”或者是收入或利润的更好体现。“

熟悉Mito和bytebeats的人将《中国企业家》描述为字节反弹团队人员扩张的风格。如果您想招募新项目,那么您应该首先启动项目,并保留用户保留和初步结果。相反,如果表现不好,将会完成更多的项目,但最终会发现更多的人没有做更多的项目。

2017年下半年,美图的所有业务都处于危机之中。在Mito的核心产品摄影类别中,Faceu的字节跳跃式收购以及随后推出的轻型面部相机,腾讯的日常P-picture,Snow的B612已经成为他们的竞争对手。 2017年年报显示,美容相机的月度活动同比下降23%,美国拍摄月份下降13.8%。

如果你要求颤音和快速战争伤害谁,美女镜头可能就是其中之一。

“美女拍摄真的很可惜。在早年,它也与快速的手和颤音并列。然而,内容操作并不好,并且缺乏男性交通,只能被打败,”说一位不愿透露姓名的互联网分析师。

移动电话业务是美图现金流的主要来源,同样令人尴尬。

“Mito手机的定位非常准确。前置摄像头非常强劲,市场反馈也很好。但是,手机行业的出货量在过去两年有所下降,而且还面临着制造商之间的市场挤压。 件,他们会放弃Pico手机PK。

扩张加速了危机的到来。

“Mito有很多用户,但用户的价值非常低。它可以用来支持小团队,但它已招募了这么多人。“前雇员透露,同事经常讨论Mito如何盈利,但每个人都只能说当前路径太大是错误的。至于做什么,我不知道。

多年来,美图的利润一直是一个难题。财务报告没有说清楚,外人更难以区分。

模式从重到轻

美图首席运营官程浩告诉《中国企业家》,2018年,经济形势的变化,管理层对业务的深刻思考以及正式商业化带来的挑战使他们意识到,在那个阶段,公司不适合实施。扩张战略“让公司开始加速优化和减轻”。

2018年初,美图管理层制定了采取轻量化模式的战略,具体调整从年中正式启动。

“去Mito是因为裁员,因为裁员而离开Mito。”一名工作人员于2018年上半年加入公司并仅为Meitu工作了几个月说:“互联网公司的员工也很无奈,不是因为我们想经常改变。工作“。

关于人才优化,吴新红向《中国企业家》解释说,公司在2018年制定了“美容与社会”战略后,开始调整组织结构,削减部分业务。 “人员也将相应地进行优化。”

一个美图离开了中间层《中国企业家》,在这次调整中,美国拍卖部门与美图秀秀业务部门合并,一些小企业消失了。

关闭Flash聊天项目服务器后,一些人员流向美容相机,有些人在2017年底开始使用新产品BEE.BEE是一种类似于后来流行的ZEPETO的产品,它可以生成3D图像通过一个精彩的游戏。经过七八个月的发展,该项目整体被废除。

上述前员工透露,BEE已经停止,一个是技术原因,另一个是资本投资问题。 “产品中的服装等款式外包,一套服装将花费10,000件。”

然而,不久之后,Mito的BEE被废除,ZEPETO开始主宰AppStore。 2018年底,BEE团队的一名员工在热门屏幕后看到了ZEPETO,并与同事聊天:“你说,新红看到ZEPETO有点后悔吗?”

抛物线,迅速扩大到爬到顶部,然后迅速下降。 “即使你跟上任何发泄,它也不会是这样的。”

评估图片可能不公平。显然,作为一家独角兽公司,在过去10年中,它比同行更早地进入美容市场并长期保持在第一位。它创造了手机前置镜头的美丽时代,它甚至赶上了太短。第一波视频平台成功抓住了几个机会。但是,每次抓到它都不能要求它。毕竟,只有一个振动的声音,只有一个快速的手。

“美图是一家非常喜欢创新并且擅长创新的公司。但在这个过程中,会发现有些产品太早而且时机不对,那么它会做一些收缩。“程伟说,”后来不再说不再发展,但这个阶段不太合适。“

从2018年7月到8月,美图开始寻找手机业务的合作伙伴。与小米的交易于11月达成。与此同时,宣布了电子商务业务与寺庙图书馆的合作。据了解,美图的电子商务业务已被废除,硬件业务仅剩下几十人。

“试验和错误是每个公司都会拥有的过程。它不能否定整个业务方向的一定的业务失败。“吴新红告诉《中国企业家》无论是手机还是电子商务,方向都是正确的。它接近产品互补性,相关性和用户群。

但战略放弃已被证明是必须的。

在电子商务业务多次改变方向后,美图管理层意识到制造电子商务平台的可能性很小,因为它需要大规模投资,但毛利率非常低。吴新红解释说,在这个阶段,美图不能接受电子商务业务的持续亏损。根据财务报告,截至2017年底,美图的现金及现金等价物为51.71亿元,一年后的数据为26.94亿元。

对于手机业务的淡出,吴新红仍然感到非常抱歉。 “在智能手机奖金期和自拍美容手机真空中,Mito手机非常成功,”他说。

水户手机的比较优势逐渐消失。美容自拍已成为手机的标准。在操作系统和硬件规格方面,大型制造商显然更有优势。水户的出货量很小,不可能从供应链中获得较低的成本,以较低的价格进行交易。手机价格。 2018年,美图智能硬件业务的毛利率已从2017年的23%下降至-3.4%。

“2018年的手机市场已进入供应链的竞争中,制造商正在拼命试图降低成本,这给水户带来了巨大的压力。”吴新红说。

“从资本市场的角度来看,手机业务并不是一个很好的业务。投资者一直担心手机业务将变得越来越不利。”严金亮对《中国企业家》表示,正在调整手机业务,成为一家更加纯粹的互联网公司。估值有更好的机会被提及。

具体到与小米的合作可以为美图带来多少收入和利润,严金良没有给出明确的数字。 “当然,赚钱是件好事,但对于互联网公司来说,核心就是用户,他们可以将Mito手机用户从数十万变成数百万美元。这就是我们真正想要的。做吧。”

据报道,随着最后一批手机陆续出售,美图的重磅资产业务将不复存在,公司的整体战略转型将于2019年中期完成。

广告收入可能是一个惊喜

从轻到重,然后从重到轻,水户在10年内经历了一个循环。

2018年8月初,在新的“美丽与社会化”战略会议上,长期没有出现的蔡文胜上台宣布美图秀秀将于9月正式启动社会科同年。

在社交方面,水户一直非常执着。除了美女和flash聊天,2016年,Mito曾经领导社交应用Wecut。

这一次,怀疑的声音仍在那里。

今天的情况是,大多数移动社区都在制作短视频,甚至Mito想成为的Instagram也在不断添加视频元素,而美图秀秀则是主要的画面。虽然美图秀秀的用户很多,但如何将他们变成真正的社区用户并不容易。

“公司必须继续在社交方面进行投资,方向不会改变。内部将提出一个更积极的目标和相应的激励计划。“吴新红对《中国企业家》说,”我已经这样做了半年。社会基础设施建设工作建设完成后,当内容生态达到良好水平时,还有进一步改进的空间。“

至于具体的计划,程伟说:“我们希望利用产品力量和销售力量来主导扩张,而不是广泛扩张。”

水户会给资本市场带来惊喜吗?一个可能的出路是广告。

商业化团队是2018年为数不多的水户团队之一。

负责商业化业务的是COO流程。

尚未形成商业产品体系,无法获得大规模收益;商业定价,资源管理,代理政策和其他商业运作。该系统尚未建立;销售系统不健全;业务系统和用户系统仍然需要平衡。这些现在已得到改善。

吴新红特别提到了一份财务报告数据,以证明美图的商业化仍有想象力:2018年,互联网业务的毛利润占总毛利的50%以上。 “这意味着只要互联网业务用户继续增长,商业空间将继续扩大,尤其是美图秀秀的社会定位将远远大于纯工具产品的商业化空间。”

“我们已经看到,与2017年相比,2018年的广告收入大幅增加。我们预计今年的增幅会相对较大。”程伟说,“利润无非是销售额的持续增长和成本的持续控制。”这个时间点应该很快就会到来。“

2019年,Mito的最新发展是收购香港股票游戏公司Leyou Technology的子公司Dreamscape Horizon Limited约30%用于开发休闲游戏。但之前,美图也在游戏业务方面取得了转机:2015年,美图和云游控股共同开发了女性休闲游戏“美美小店”;在2018年,美图将交出其游戏中心和游戏频道的运营权。飞鱼技术。

从增加到减法,它已经通过山地自行车上下,并且许多业务线上的试错调整正在从复杂变为简单。

但在否定否定之后,将会有什么等待梅图的转折?

谭小涵

。结束。

制作:王超图:王佳乐

,看多了